O cliente chegou com uma marca nova — Casa Brano — e uma vontade clara: abrir loja multimarca masculina em Barra do Garças, interior de Mato Grosso, no padrão que o mercado da capital exige. O desafio era construir espaço que sustentasse a marca recém-criada e que quebrasse a expectativa do "padrão interior".
Moda masculina multimarca no interior costuma ser tratada como formato B — como se público de cidade menor não merecesse a mesma curadoria e o mesmo ambiente que o cliente de capital recebe. Casa Brano rejeitou essa premissa desde o briefing.
O projeto precisava resolver duas tensões: dar identidade espacial coerente a uma marca sem histórico visual acumulado, e provar que o formato multimarca masculina premium funciona fora do eixo capital.
Trabalhamos em quatro decisões que sustentam o posicionamento da Casa Brano.
Materialidade que carrega peso. Madeira, tons terrosos, texturas naturais e detalhes em metal criam ambiente masculino sem cair no clichê industrial. A leitura visual transmite oficina fina, alfaiataria contemporânea, casa aberta ao cliente.
Curadoria organizada por lifestyle, não por marca. As peças são apresentadas por ocasião de uso (trabalho, fim de semana, ocasião especial) em vez de por marca. Isso facilita compra por composição e valoriza a curadoria feita pelo lojista.
Provadores como zona premium. Provador de moda masculina é o momento de decisão — a Casa Brano tem provadores generosos, com espelho de corpo inteiro, iluminação calibrada e privacidade acústica. Detalhe que quase toda multimarca ignora.
Comunicação visual da marca nova. Sinalização, apresentação de vitrine e comunicação interna trabalham juntas para construir a memória da marca Casa Brano nos primeiros meses de operação — cada elemento reforça o mesmo posicionamento.
Registro fotográfico da Casa Brano em Barra do Garças. Materialidade, curadoria e ambientação de moda masculina multimarca premium no interior de MT.
A identidade da marca Casa Brano — recém-criada pelo cliente — foi traduzida em tipografia de sinalização, paleta de acabamentos, materiais escolhidos e mobiliário desenhado. A marca ganhou corpo espacial na loja.
Madeira, tons terrosos, texturas naturais, detalhes em metal escuro. Paleta que transmite alfaiataria contemporânea e casa masculina, sem apelar ao clichê industrial ou ao rústico exagerado.
Provadores generosos, com espelho de corpo inteiro, iluminação calibrada para transmitir cor real do tecido e privacidade acústica. Zona pensada como momento de decisão da compra.
Peças organizadas por ocasião de uso em vez de por marca — trabalho, fim de semana, ocasião especial. Layout facilita composição de look e valoriza a curadoria feita pelo lojista.
